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网络营销---微博营销模式案例(下)
日期:2012年08月15日 来源:网络 作者:网盈教育 人气度:1407

 【摘要】接上篇网盈教育网络营销培训学院继续为您分析几种微博网络营销模式案例:

 

  模式六:硬广形式:Twitter在个人用户板块可以通过在个人页面中插入广告获利,用户可以寻找需要做广告的客户,双方协商投放时间和收取费用。Twitter收取5%作为中介费,这种网络模式类似于Google的Adwords。为了保证广告主的利益,广告播出期间的每一小时,用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟帐户中的金额,广告完成后,钱才能转入用户真实帐户中。如果用户在广告期满前清除了广告,就只能得到部分费用。这种开放的心态,愿意将所得网络营销费用的绝大部分让利给用户,的确能让用户更大的激发参与热情。同时,以许可式、自主式进行广告,网络营销效果更好。

 

  模式七:搜索引擎优化:微博影响力与日俱增,百度已经拿新浪的微博内容植进了搜索结果页,对于日访问量不多的中小型网站来说,吸引陌生访客的成本,微博网络营销比搜索引擎优化和搜索引擎广告投放都要低很多。利用微博进行搜索引擎优化的方法是:把客户行业的某篇值得关注的新闻,转载到客户需要营销的网站,新闻点精确之后做成微博。在微博里附带上该篇新闻在目标营销网站上的链接,利用热门微博ID铺开。在优化人员操作下,一篇这样的微博可以为客户网站带去之后一周内每天两三千,累计过万的陌生访客访问量,对一个日访问量通常10000以内的小型站点来说,这是一个很不错的方法。

 

  模式八:植入式营销:“我终究没能飙得过那辆宝马,只能眼看着它在夕阳中绝尘而去,不是我的引擎不好,而是我的车链子掉了”宝马的一款新车,通过一话题、一图片、一故事、一代言人的人气,将微博演绎成是植入式广告的最好工具之一。爱马仕的新款包包,雅诗兰黛新的唇膏,宝马的新款跑车,可以立即引起成千上万个粉丝的关注与讨论。

  

  模式九:舆情监测:微博最为恐怖之处就是舆情引发的信息源,微博网络营销已经成为政府舆情监测的重要平台;在企业的口碑监测和危机公关方面都具备极大的利用价值。2010年以来,微博在全国各地公安中相继开通。同样,如遇到企业危机事件,紧急处理也可以经过微博客观对负面口碑进行及时的正面引导,使有关负面的消息尽快淹没,使企业的损失避免更大的损失。

  

  模式十:危机公关:霸王惹上的洗发水致癌风波,因为在12小时内在新浪开通微博连发三份声明强调其产品的安全,并通过官方微博发布29条信息做出相关说明。回应比较迅速和高效,说明霸王对微博网络营销媒体的重视。霸王凭借微博公布信息,将媒体集中到微博上,减少了相关猜测,提高了危机公关的效率,对行业内部有直接的借鉴意义。

 

  【总结】网盈教育网络营销培训学院之所以分两篇文章对微博网络营销进行系统分析,主要还是感觉对于微博这样新的网络营销推广形势的关注。希望将来有更多的网络营销的新案例能跟大家分享。

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