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Sem营销流程
日期:2012年08月18日 来源:网络 作者:不详 人气度:1725

  我们应该怎么去做SEM搜索营销.对于大型广告客户需要怎么分析更深层的用户行为?及广告点击流的数据分析, 网盈教育网络营销培训学院今天用五步骤来讲解下SEM的营销流程:

 

1、目标——营销目的和策略的确定   

受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,营销目的和策略差异很大,但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始,需要明确以下信息:(提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销,等等)(白领、学生等)(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)等多个网络营销方向。

 

2、分析——关键词数据和历史数据分析

SEO培训课程中相关性比较强的SEM培训课程对比,SEM推广更多的是目标受众确定关键词范围,分类整理,并估算不同类型关键词的搜索量,从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。   

 

3、计划——词表与网站的确定并制定合理目标   

确定费用、时间、资源等限定因素,基于营销目的和策略,选定最佳推广组合方案,确定投放使用的关键词表。 通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估,配合历史数据,为推广活动设置合理的效果的基准点,即关键,例如:总体访问量,平均点击费用,转化量,转化成本,平均访问停留时间,等等。如果是较长时间的投放,则需要并将标准与推广相关各方达成共识。 根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。设定并测试效果监测系统。   

 

4、执行——实施及监测   

协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整,保持稳定的投放,避免大幅波动。   

 

5、优化——数据分析与优化

   每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总,生成报告,陈述当前形势,进行趋势和效果的数据分析,与推广标准进行比对,指出取得的成绩与不足。 基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新,有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级,以达到或超越之前制定的推广标准。  如有不可控因素存在,或预期与实际情况差异较大,需要回到目标制定步骤进行基准点的调整并与各方达成共识。基于数据报告和分析得到的结论,制定优化方案,取得各方确认后实施。   

 

值得注意的是,优化不仅仅对初始阶段的,还需要根据新的数据新的一个市场走向做出详细的调成,做好计划书.一步一步实行,这才是网盈教育网络营销培训学院认为的最终目的.

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